2020年，是体育行业的挑战之年，也是机遇之年。易思普以时间为轴线，带大家重温过去70年中国体育的发展历程，并对疫情下体育产业的发展趋势作出详细分析。

从2003年的非典到2009年的甲流，面对困难与挑战，中国体育表现出了强大的生命力。中国通过改革开放成长为世界第二大经济体，中国人的民族自信心和自豪感也在一天天成长。

 

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1949-1965年

   新中国，新体育    

建国之初，新中国就开始创建有别于新民主主义时期的“新体育”。在“发展体育运动，增强人民体质”方针指引下，学习苏联经验，创建了一系列的体育管理新体制。

1952年，在中华体育总会的基础上，成立了国家运动委员会。解放初期的群众体育十分活跃。竞技体育从建国之初组建国家队开始，逐步形成了由基层体校、重点体校到体工队的“三级训练网”，提倡“从难、从严、从实战出发，大运动量”的“三从一大”原则，促进了运动成绩的提升。

1960年中国登山队“首次从北坡登上珠峰”，1961年乒乓球队“勇夺3项世界冠军4项世界亚军”，被称为是低谷中 的两个“奇峰”。

 

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1966-1976年

    十年动乱中的体育    

十年动乱，体育界是“重灾区”。在“体育革命”的冲击下，是非混淆，黑白颠倒。组织机构遭冲击，运动队伍被解散。争创运动成绩，被污蔑为“锦标主义”。体育遭遇到史无前例的浩劫。

1971年以后，体育工作也出现短暂整顿和恢复，在一些方面也取得一些发展，但是，“四人帮”的倒行逆施，终究导致体育发展的停滞和倒退。1976年10月，一举粉碎“四人帮”，共和国体育获得新生。 

 

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1977-2009年

    改革开放后我国体育事业的腾飞    

1977年，体育界经过拨乱反正、正本清源，进一步解放了思想。1978年，党的十一届三中全会揭开了改革开放的历史新篇章，体育界精神振奋，思想解放，措施得力，发展迅速。

1979年，我国在国际奥委会的合法地位得以恢复。我国体育重新登上国际竞技舞台。1982年在第9届亚运会上，中国体育代表团首次获得金牌和奖牌总数第一，从此，蝉联亚运会第一。

2003年的非典催生了户外运动发展，也被定义为中国户外运动元年。据统计，非典期间，体育人口比以往增加50%以上，人民健身热情高涨，户外活动明显增加。

SARS过后，2003年5月份户外体育用品和健身器材的销售量比3月份增加了112%。非典疫情培养了中国最早的一代高尔夫球热爱者，他们也被称作‘非典选手’，正是这些人让今天中国拥有了100万左右的高尔夫球爱好者。

同样情况还发生在2009年甲流发生时，当年我国体育产业增加值达到2100亿，增速高达37%，为近十年最高，两次疫情的发生都刺激了我国的体育消费市场，从而推动体育产业飞速发展。

2008年成功举办了第29届北京奥林匹克运动会，也圆了国人百年的奥运梦。中国代表团以51金的成绩，第一次登上了金牌榜首。北京奥运会是一次无与伦比的盛会，它向世人展示了中国，中国开始了从体育大国到体育强国的跨越。

北京奥运会后，国家规定每年的8月8日为“全民健身日”，这极大地促进了中国国民身体素质的提高以及群众性体育的发展。

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2010-至今

    体育承载着国家强盛、民族复兴的梦想    

2010年广州亚运会，2011年深圳世界大学生运动会等国际大型赛事的举办为中国体育产业的发展提供了巨大的发展机遇。

2014年底，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，助推中国体育产业进入全面发展的实战阶段。

2018年末，体育产业法人单位资产总计突破3万亿元，达到31498.2亿元。体育产业企业法人单位营业收入23460.4亿元。体育行政事业及民间非营利组织法人单位支出（费用）合计2002.3亿元。

2019年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，明确提出“推动体育产业成为国民经济支柱产业”的战略目标，进一步释放体育消费潜力。

新型冠状病毒疫情过后的体育产业

2020年1月，新型冠状病毒爆发，此次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健身意识的深度觉醒，重塑人们的生活方式。人们对于体育锻炼和强身健体的消费需求将会涌现出新动能，体育锻炼将在人们以后的生活中扮演重要角色。捱过“疫情寒冬”的体育产业将会迎来春天，同时亦将催生出发展新趋势。

一是运动健康理念更加深入人心。此次疫情会给人们带来反思，一种对于生活方式、生活态度，以及所追求的生活品质的全新反思，会有更多人在“健康理念”和“健康生活方式”的驱动下选择不同运动项目的体育活动。

二是体育产业在疫情过后短期内会有强势反弹。此次疫情过后，被憋在室内太久的人们会爆发出“狂热”的运动热情，运动参与短期内会有强势反弹。目前体育产业增加值占GDP仅约1%，对标发达国家2%-3%仍有巨大的成长空间，因此，总体来看，我国体育产业仍处于高速增长期，发展潜力突出，即便受疫情影响，短期发展受挫，也不会改变其昂首向前的良好态势。

三是“智慧体育”在疫情下得到激发。在疫情影响下，“线上化”得到加速发展，智能化、数字化对于未来所有产业发展是不可逆的过程。从目前利用现代网络通信技术，对体育的深度开发来看，智慧体育已告别抽象，开始真正使应用场景落地，增强人们对体育的切身体验。

简言之，智慧体育就是在传统体育的基础上，把移动通信、大数据、AI、云计算、VR技术等与体育深度融合，以用户为中心，以增强体育消费者的体验为目标，最终实现体育资源的优化配置。说到底，体育产业服务升级的本质是提升服务，其方法是全面提升体育的信息化水平。

四是“疫情”将催生体育产业政策体系建设。疫情过后，国家及相关政府机构将推出体育产业应对重大突发事件的多元策略体系和运行机制，这将有效避免未来新的疫情出现后体育产业可能面临的困局，让体育产业能在疫情突发时刻，在国家应对政策指导下实现积极、平稳过渡。

 

结语

 

群众体育蓬勃发展，人民体质不断增强，竞技体育名列世界前茅，体育产业迅速发展。国民经济的增长为体育发展营造了广阔的空间。

站在实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，向着实现中华民族伟大复兴迈进的关键历史节点上，体育依然承载着国家强盛、民族复兴的梦想。

体育强国梦与中国梦息息相关、紧密相连，未来也必将在实现中华民族伟大复兴的历史进程中留下不可磨灭的印记。

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